家庭成为跨境网购的主力军，宜家着手转战电商。
今年的1月份，亚马逊中国发布2016跨境网购趋势报告。报告指出：家庭成为跨境网购群体的主力军，其中，有子女的家庭占比约84%。从报告可以看出，家庭消费已经占据跨境电商的重要位置，说到家庭消费自然绕不开家具产品，提起家具市场，必然绕不过家具巨头——宜家，2017年3月23日，位于北京五棵松的宜家订货中心(PUP)正式开业。这是宜家2016年在温州试水订货中心模式后，在中国开出的第二家订货中心。
宜家在中国尝试PUP，有一个重要的原因——为发展电商铺路。PUP店这种经营模式不再需要遵循宜家买地自建的传统原则，对于选址限制更少，直接租赁场地，不用支付高额租金，半年就能完成装修并开业。以更轻便的方式接近消费者，这有助于品牌快速进驻更多国内城市。
据宜家财报显示，宜家全球已经在14个市场开通了电商业务。2016年财年，线上销售额达到14亿欧元，在342亿欧元的总销售中占比4%。通过这组数据，我们不难看出，PUP也好，大卖场也罢，目前宜家的商场在中国都是扮演了“仓库”角色。而要把货品送到没有宜家商场的地方，短期内或许并没有那么简单。
此次，亚马逊大举进军家居市场，想必在一定程度上受到了宜家电商的影响，毕竟，对于电商来说，家具市场还是一个蓝海，也是未来电商发展的趋势之一。宜家和亚马逊各有所长，但是谁能在这一市场取得先机，让我们拭目以待。
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